近年来，茶旅融合理念不断成熟，已经成为一种新型产业模式。茶园不止是一个旅游景点，具有美的特点，供游人欣赏，它也能让游客，特别是学生群体体验劳动的乐趣，同时学习茶知识、了解茶文化，习得茶礼仪，所以茶旅游比其他农家乐、踏春游更富有内涵。

茶旅融合不是两个产业的简单结合，而是以茶为主题、以茶基地为载体、以旅游为内容、以市场为动力，将茶园建成旅游景区，将茶产品开发成旅游产品，将茶文化打造成旅游品牌，实现茶旅文化一体化、茶旅品牌一体化、茶旅产品一体化。

茶旅一体化是茶业与旅游业及相关配套服务业一体化发展的新模式，是围绕茶主题、依托茶资源，以茶基地为载体，以市场需求为导向，以旅游体验为核心内容，将旅游体验茶产业的各个环节，形成茶旅经济链，最终实现“茶业在旅游体验中增值，旅游通过茶产业添彩”的一体化发展目标。

实施茶旅一体化发展是丰富旅游新业态，助推旅游供给侧改革的重要途径，也是带动茶乡人民全面小康的有效手段。以“茶旅”的思维创新茶旅游产品是有效推进茶乡茶旅一体化发展的必由之路。茶产业中蕴含的茶景观、茶文化、茶加工、茶产品既是天然的旅游要素，又是茶旅融合发展的优质领域，可以全面实施茶旅一体化发展。

二、案例：峨眉绿茶

中国是茶的故乡，也是茶叶的原产地和发源地之一。据史料记载，处于成都平原西南的峨眉山，人文与自然资源交相辉映，有着3000余年的悠久茶文化历史。早在2009年，“峨眉山茶”便成为了国家地理标志保护产品。2014年，保护范围所在的乐山市，又申请建立了全省首个茶叶产业“全国知名品牌创建示范区”。

“峨眉山茶”的区域品牌下，企业品牌也逐渐叫响。作为峨眉山茶叶企业中的佼佼者，竹叶青、论道、峨眉雪芽已获得中国驰名商标称号。

峨眉山市大西南茶叶协会、峨眉山榜上有名茶文化传播中心与蒙顶山茶叶交易所联手，成功打造了“线上大西南”茶叶大宗贸易模式。该模式通过智慧贸易、集采集卖、统一仓储物流产品标准，彻底打通了全国范围的线上线下流通渠道，实现了茶产品线上交易的快速倍增。

市场的成功拓展，带动了峨眉山茶产业的整体兴旺。2016年，按照“一稳、二升、三扶、四化”的发展思路，峨眉山市现代茶产业已逐步形成。同时，形成了竹叶青茶叶生态园、仙芝竹尖茶叶生态园等一批以茶为主题的乡村综合旅游景点，年接待游客近百万人次，实现旅游收入上亿元，茶旅融合不断走向深入。

中国茶企品牌塑造，当前茶企该如何做好品牌建设工作？品牌是茶企制定战略的关键要素。茶行业发展日新月异，如果还是按照传统模式，散货、批发、小专柜，靠着信息不对称模式下的薄利多销，老客户的维持，想做大做强是不可能的。而且，在电商领域冲击下，利润空间在一步步压缩。企业的品牌建设越来越重要。